Robin8=区块链+AI+社交:为什么用户要拿回数据的所有权 | 独家专访

    2017/12/27 11:23 Linda huang Created with Sketch.
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Robin8 是一个大数据和人工智能(AI)驱动的消费者画像和社交营销平台,提供一种聚焦大众传媒的新营销渠道(Robin8 平台)。

Robin8 平台训练机器对人进行画像、 排名并将人与品牌匹配,以提供更优的广告ROI。此外,平台还提供自动化的系统, 能够进行追踪、透明展示、第三方数字广告验证、社交媒体和电商评估以及数据管理。Robin8 程序化平台提供完全自动且规模化的服务。

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Robin8成立于2015年,致力于结合大数据和人工智能做消费者画像和社交营销平台。创始人Miranda Tan向金色财经记者介绍,主流的数据存储通常是置于云端服务器中,但集中式的服务器架构意味着用户无法获得或转移自己的信息和偏好,同时存在着隐私泄露的风险。

在隐私保护领域,Robin8正是通过区块链的去中心化实现了数据控制权的下放。它的基本概念是把大量的个人数据保留在区块链中,这样就会减少传入云端的需求。

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Robin8创始人Miranda Tan出生于美国,毕业于圣约翰大学和康奈尔大学。在创办Robin8前,曾在公关和营销领域有15年的工作经验。2015年,Miranda在纽约组建了Robin8团队,致力于人工智能和大数据下的用户画像营销。

但为什么用户要放弃已经创建的云服务,去选择看起来尚不确定的区块链技术?

Miranda Tan说,Facebook和谷歌等科技巨头通过各自海量的用户规模,搜集和存储了大量个人信息,并将其转化成改进运行服务和产生收益的算法。但这种中心化的数据存储管理方式,用户并不能得到本属于自己的数据。而且更严重的是,一旦用户关闭自己的账户,从云端平台中撤出后,就会立刻丢失之前累计下的全部数据,和与之产生的数据分析结果。

与此同时,个人数据滥用和泄露事件正在频发。Facebook表示,他们曾在美国大选期间向跟俄罗斯存有关联的虚假账号出售过价值10万美元的广告;而Equifax将1.43亿消费者的社保号码、地址和其他数据都泄露给了黑客。

为了解决以上问题,就有必要在现有数据网络中引入区块链技术,区块链的设计可以从使用它的服务器应用程序中分离,最大程度的将数据的所有权返还给用户手中,用户在区块链上对自己数据的控制权要远远高于云端平台。

因此,研发基于区块链技术的存储网络,将数据控制权真正下放给所有用户,就必然要选择一条公有链之路。经过朋友引荐,Miranda Tan认识了Qtum量子链的创始人帅初,双方达成合作协议后,Robin8使用了量子链进行数据存储和分析,并基于量子链的社区生态扩大个人数据的影响力。

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Robin8数据科学家Martin Liu在阿里巴巴2017年度电子商务创业峰会上发表演讲

Robin8是基于区块链技术打造的一种新型社交媒体。平台中的数据控制权下放给区块链社区,授权用户拥有自己的数据。通过区块链技术,数据得到加密,每一个人都能将社交数据货币化,而不必担心隐私泄露。

在Robin8区块链生态社区中, 代币PUT将用于激励内容创作者和传播者创建和分享广告内容。用户通过Robin8既可以与亲友分享最新动态和兴趣爱好,又可以获得代币的奖励。Miranda Tan说:“我们正在构建一个基于数据的大规模经济基础层,可以从广告业辐射至众多行业”。

Miranda Tan表示,Robin8的优势主要体现在三个方面:

1、匿名和信任性:每位用户的数据都在区块链中加密。在这个生态系统中,用户的信息会链接到一个公共ID上,而真实身份处于隐藏中。

2、用户拥有自己数据的控制权:与Facebook、新浪微博、Twitter和Instagram等主流社交媒体不同,用户可以掌握自己的数据隐私,这意味着用户可以自己决定是否与广告商合作,而不必担心个人数据被滥用。

3、PUT激励措施:用户在创建个人资料、邀请新用户、阅读分享和推广产品时,获得PUT奖励,用户可自行决定代币的用途。

“我们把数据货币化,让每一位数据所有者都可以获得相应的奖励,我认为数据生产者才是社交媒体生态中最重要的组成部分,生产者权益要得到保障”。

Miranda Tan说,Robin8的区块链解决方案是建立一个去中心化和透明的消费者画像网络,每一位用户都是其中的一个节点,通过奖励机制,鼓励用户上传和分享数据,在此之上形成Robin8社交画像(即基于个人数据而形成的纪录),目前内置可计算画像查阅和使用数据的记账系统的手机APP正在研发中心,不久就可以落地面市。

“通过为广告主提供去中心化的记账系统,从而禁止购买虚假数据,解决了广告主最主要的信任和透明度挑战。”

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在过去的两年时间里,Robin8通过人工智能和数据分析已经成为拥有上千万的KOL(意见领袖),其中包括3000多万名网红和20多万的社交大V,还有不计其数的“素人”。

“素人”经济是Robin8区别于其他社交营销平台的核心特点。素人是Robin8平台中的普通用户,他们没有KOL的影响力,也不会像广告主一样生产内容,发布需求;但是这一规模最庞大的群体可以通过转发,点赞等行为提高广告转化率和传播效果,同时素人每分享一次内容都可以获得平台的现金奖励。广告主也可以通过Robin8发布收费活动,可以定制化用户数量、分享人群等条件,只有符合条件的素人才会收到订单,让广告得到更精准的投放。

Miranda Tan介绍,目前Robin8已经成交了5000多笔广告订单,其中不乏梅西百货、宝尊电商、保时捷、HTC、United Students、 Star Alliance、通用等大客户。

在区块链网络建成后,Robin8可以基于区块链技术,构造一个更完整的生态系统。网红、大V、素人和广告主真正掌握了自己的数据,并在基于PUT代币的奖励机制下,实现零摩擦的商业流转。

围绕PUT代币的生态社区的具体设想是:

素人:在分享画像及相关内容时,提供强大的隐私和安全保护;提升投放相关性及效果;以及因与Robin8平台和生态系统互动或对 Robin8平台和生态系统做出贡献而接收PUT的机会。PUT赋予消费者控制自己的个人信息的权力。

网红大V:更好地反馈,并充分享受在Robin8平台分享影响力的回报的能力。

广告主:可靠的消费者到达及参与,减少欺诈,优化数据分析。

PUT将广告主、网红、广告媒体和消费者(通常是网红粉丝)联系起来,形成一个新的高效交易平台。Miranda Tan介绍,这一代币将基于量子链发行,她向金色财经记者透露这一发行计划将于12月底正式对外公布。

据悉,量子链刚刚发布了最新版本的虚拟机X86,编写智能合约更加便捷安全,而币值更多的体现在与平台用户相连的画像中。

 “目前我们正在用 Robin8 记账系统开发多个算法,算法将自动按照分享内容或相关网站的画像使用情况,支付与使用相匹配的报酬。”

广告营销平台中的数据越来越受广告主的重视,但是市场中大部分平台面向B端市场,而基于区块链技术的Robin8网络在实现权力下放后,广告营销将进入C2C阶段,每一个人都掌握着海量的数据,定制化的进行内容分发。

Robin8团队背景出色。CTO Hassan Miah拥有斯坦福大学MBA 学位,曾担任英特尔资本(Intel Capital)主管、KPMG合伙人、美国最大的明星经纪公司Creative Artist Agency的数字媒体负责人、第一家MP3公司Xing Technologies的CEO,被Real Networks以7500万美元收购。首席科学家Janna Lipenkova博士拥有机器学习和人工智能领域的博士学位。

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