对话PINMO创始人Scott Meng:广告行业80%渠道存在刷量 ,区块链应用将改变这一现状

对话PINMO创始人Scott Meng:广告行业80%渠道存在刷量 ,区块链应用将改变这一现状

 文:Lancer

在传统广告行业,广告商的投入往往由于中间渠道商的控制而无法获得最大化的效果。一方面,广告商的投入在逐年增长;另一方面,作为广告终端分享和使用者,用户从广告商获取的利益也越来越少。如何打破中间渠道商的垄断,让广告商可以直接连接到用户,来自加拿大的PINMO团队希望用区块链技术来解决这一行业痼疾。近日,《CoinVoice》邀请到了PINMO创始人Scott Meng,与他一起畅谈如何利用区块链技术来改变传统广告行业。

 

CoinVoice:PINMO项目的创立初衷是什么?为什么会选择广告这样一个行业去切入?

 

Scott Meng:PINMO创立的初衷是为了解决广告商和终端用户之间连接的问题。之所以选择这个行业是因为我们在2014年便开始在加拿大创业从事数字营销业务,对于整个数字营销市场有非常深刻的了解。

 

2012-2017年,北美广告商的投放成本增长了5倍左右,但投放效果并没有显著提升;另一方面终端用户作为广告的直接获取和传播者也并未从广告商那里获得什么利益,更多的利益是被广告渠道商拿去了,这对于整个广告行业而言带来了不信任与低效率,我们希望改变这种现状。

 

CoinVoice:传统广告商的痛点和广告运营商的弊端是什么?PINMO如果通过区块链解决这些问题?

 

Scott Meng:最大痛点是广告行业中存在的竞价系统。广告行业中的头部渠道被少数终端(如Facebook、推特等)或者渠道商垄断,造成广告商不得不接受高昂的广告投放价格,这实际上是一种勒索行为。另一方面,很多渠道商会使用机器刷流量,他们明明可以监控流量但却视而不见,这些刷量成本都会附加在用户报价中,让广告商承担成本。

 

在广告行业中,50%的投放都是被浪费的,这已经形成一种常态。作为广告商投放的终端,Facebook、推特们不会出具真实的广告到达数据,这些数据都是中心化可控的,广告商投放了广告,但却不知道效果究竟怎么样。

 

PINMO希望打破这种局面,我们的做法是:广告商通过我们平台进行广告分发,广告用户直接分享,分享的结果都会记录在链上且不可销毁,让广告主清晰可见。通过分享结果上链,我们让广告行业的“黑盒”公布于众,广告商可以看到真实的流量和效果。

 

和其它“空气币”项目不同的是,PINMO已经具有了实际落地应用。通过PINMO的推广应用可以发现,我们的广告穿透率比Facebook高出了一倍,CPM与CPS相比传统广告营销让广告商的成本最多可以降低80%。

 

在PINMO的平台上,区块链最好的应用是让广告商可以看到流量记录,并且通过数字货币将结算成本降低。在加拿大,每笔交易支付都会收取手续费,使用数字货币可以减少这类费用,同时也方便了跨国和跨地区的货币结算问题。

 

CoinVoice:在PINMO的通证设定中,如何实现广告主与用户之前相互流通的闭环?创始团队如何在这样的闭环中获得激励?

 

Scott Meng:在PINMO的通证设定中,用户通过分享广告从广告主那里获取代币。在以后的交易所、节点、服务流转和消费(电商)中来消耗代币;广告主必须从二级市场或者PINMO的代理服务商那里购买代币来进行投放。投放的代币再根据智能合约的规则在平台中分发给用户。

 

对话PINMO创始人Scott Meng:广告行业80%渠道存在刷量 ,区块链应用将改变这一现状

 

此前,PINMO已经和300多家商家进行合作,PINMO平台中的用户可以用代币进行兑换消费。此外还可以在已经加入PINMO平台的商城进行商品购买。如果用户自带流量比较大,其获取的代币还可以换取权益币并晋升为销售节点,可以获得分红。

 

在这里,PINMO平台的核心是希望通过积累和消耗机制来加大货币流通。很多数字货币之所以成为“空气币”其原因就在于没有流通量。所以我们设计了各种流通场景以加强流通。

 

对话PINMO创始人Scott Meng:广告行业80%渠道存在刷量 ,区块链应用将改变这一现状

 

CoinVoice:在PINMO的白皮书介绍中,曾提到广告主只针对效果来付费。如何在平台中去监测广告效果?效果与Token之间的激励机制是怎样的?如何防止用户刷单刷量?

 

Scott Meng:2014年,PINMO团队前身开始创业至今,我们的核心优势就是流量监控模型。通过判断流量IP、点击率、使用习惯来形成社交圈的用户模型,进而判断广告主所投放的流量是否真实,从而决定是否为流量付费。

 

过去,行业中80%的流量都可能是假的,在PINMO的平台上,我们为广告主开放了后台UI,他们可以自己监控流量的去向和来源,并且所有流量记录都不可篡改。

 

流量效果与Token之间的关系主要分为几个维度:流量大小、流量穿透比、给广告商带来的盈利比、用户的质量等。我们会根据社交圈的用户行为和机器判断用户分享后的广告数据真实性。

 

对话PINMO创始人Scott Meng:广告行业80%渠道存在刷量 ,区块链应用将改变这一现状

 

CoinVoice:PINMO的用户是如何获取的?是否会和其它广告平台进行合作?如何确定广告主想要的目标用户人群?

 

Scott Meng:用户最好的获取方式是病毒式营销,PINMO正是采用了这样一种营销方式。简单概括:PINMO是一个让人赚钱的平台,比起以往各种广告渠道的推广,PINMO更直接地让用户获得收入。

 

此前我们和其它广告平台有很多合作。Facebook、推特、领英、微信都有合作。另外我们还开发了自己的API系统,可以将广告内容同时分享到各种APP上。对于目标用户的确定主要是根据用户分享的历史点击和穿透性等数据来分析。

 

CoinVoice:PINMO目前和哪些广告主有过合作?效果如何?目前PINMO所覆盖的市场主要在哪些国家和区域?

 

Scott Meng:PINMO目前和很多北美广告商有合作,DMG加密采矿业务就是通过我们进行的社交媒体投放。另外我们还和一些博彩公司和一些大学合作。除了北美外,我们也开始了中国业务的推广。目前我们正在进行中国的APP优化,争取早日可以上线让中国用户使用。此外,我们和一些中国的大型互联网公司都有合作,他们更希望借助我们平台进行出海业务。

 

CoinVoice:在用户奖励获得Token后,Token如何实现用户和商家之间的共识?Token的流通主要通过什么方法?

 

Scott Meng:Token是广告商和用户直接的价值衡量。广告商通过分享效果来定义Token的价值。用户可以使用Token进行消费和交易。商家可以通过Token减少手续费和提升流通速度。

 

在流通性上主要通过几个方法:一是提现。通过交易所的API嫁接,撮合完成交易提现。别的公链过来的代币会兑换成PINMO代币,跟其它主流货币撮合返还。PINMO APP更像是大型钱包,可以储存各种货币。当用户把Token通过套现方式离开,广告商和商家再购买Token回来;二是服务。各种合作方都有各种服务,其业务可以通过代币化转化。三是PINMO代币持有者,可以转化为销售节点领取分红。

 

CoinVoice:在当前熊市下,PINMO团队的主要工作重心是在哪里?你认为在熊市之中项目团队应该注重的方向是什么?

 

Scott Meng:熊市很大一部分原因是很多伪区块链技术,很多项目并不需要使用区块链技术,或者说区块链技术并不能使这个项目比以往更好。

 

区块链技术是未来,但一定要落地。数字货币是区块链技术的价值核心提现,通证体系是价值反应,嫁接一个价值传输通道。在目前市场背景下,PINMO团队的重心是把应用和业务层面做好,让产品真正得到应用,加大流通。只有实体业务支撑,才能增加业务流通性,Token才有价值。

 

对话PINMO创始人Scott Meng:广告行业80%渠道存在刷量 ,区块链应用将改变这一现状

 

CoinVoice:未来PINMO的产品还会有哪些迭代?在社区中还会增加哪些工具和应用?

 

Scott Meng:未来,PINMO会在社区中增加各种工具和应用。比如,广告内容可以由用户自己创造广告创意,被广告商选中的创意可以获得奖励。

 

另外我们还会开发线下显示终端,线下商家可以通过终端展示给用户,购买这些终端成为显示渠道。此外,PINMO的通证经济模型可以让各个APP进行串联,从而促进PINMO的流通。另外我们推出的权益币,相当于身份型代币,持有者可以参与分红。

  

CoinVoice:PINMO团队的构成非常年轻,能否分享下PINMO团队成立的故事?

 

Scott Meng:我们整个团队30多人,其中20多人都是技术和产品开发。整个团队非常年轻,之所以能走道一起,主要原因是我们在传统行业中看到了渠道商垄断了流量,造成各个行业成本的增加。我们希望能够打通企业和用户之间的连接,让双方都能够受益。

文章作者: coinvoice 我要纠错
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