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从流行文化到Metaverse元宇宙 深度解析NFT的跨界价值

自2020年7月开始,NFT的交易量连续成倍上涨。据分析平台 CryptoArt.io 的数据显示,截止到3月18日,总共有13.3万件加密艺术作品被出售,加密艺术总市值已经超过3.69亿美元。虽然市场体量仍然较小,但却有着极高的增长速度,从2019年2亿美金到2020年3亿美金,迅猛增长近50%,在DeFi生态的加持下,NFT市场依然有着巨大的增长空间,专业人士认为2021年NFT市场规模达将轻松超越10亿美金。

ZgXIa0LAZtx4HUTAUy12HFaDCMoUqf5zU8azFj9Z.pngNFT市场概览

在过去的十年间,加密货币世界一直由同质化代币FT(Fungible Token)主导,目前市场上绝大部分的代币都是FT,其主要特性是可替代性,这也是传统金融体系中,法定货币的特性之一。可替代性货币除了一般等价物外没有其他特殊的意义,那么同等价值的货币便可互换,例如100元可以换取另一张100元的钞票,或者两张50元的钞票; 一枚比特币能够换到另一枚比特币。用于支付手段的代币和货币通过可替代性而获得实用性价值,比特币和其他同质化代币也无疑为区块链技术在支付领域找到了独居特色的应用场景。

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bQDopQjF1ky17MgA0mqfRo0CwC24NExoPsy196Qd.pngBondly NFT的可互操作性

NFT赋能粉丝经济,流行文化将成为DeFi的下一个主战场

随着互联网和社交媒体的升级迭代以及文化娱乐产业的蓬勃发展,以购买明星的专辑、代言的产品,为明星提升流量等为特征的“粉丝经济”,正在成为近年来经济生活中的新亮点。根据《中国红人经济商业模式及趋势研究报告》显示,2020年粉丝经济关联产业市场规模超过4.1万亿元,这一数字在2023年预计将超过6万亿。

目前的粉丝经济以资本为核心,资本催生经纪公司、运营粉丝社区,抽取最高红利、掌握流量入口,在高度中心化的体制下,资方能够享有粉丝经济收入中的觉大部分利润。根据中国传媒大学《音乐人生存现状与版权认知状况调查研究报告》,近 30% 的音乐人从音乐上面没有获取过一分钱的收益,有 70% 的音乐人必须要从事兼职工作。据 Digital Music News 报道,超过 90% 的艺术家默默无闻,而那些成功的艺术家往往只拿了音乐产业赚的 12% 的钱。中心化的管理模式也让明星与庞大的粉丝群体间的互动性大大折扣。由于隐私、安全、赞助商等等各种各样的限制,明星与粉丝之间直接互动的可能性几乎为零,大多数场景下粉丝只能以消费者的身份参与互动,无法切身参与到自己支持偶像的成长之中。

此前已有区块链项目尝试通过FT代币重塑粉丝经济,并在一定程度上改善了去中心化模式的弊端,但FT代币无法很好的体现出同一作者/偶像创造的不同价值。此时NFT价值便有了很好的发挥空间。

近期,获得了多个交易所投资的NFT行业领军者Bondly,与头部交易平台Binance (币安)达成战略合作,在即将开放的Binance NFT市场上发布新的NFT。两届全英⾳乐奖得主Lewis Capaldi(刘易斯·卡帕尔迪) 将在Binance NFT市场上推出《Big Fat Sexy NFT》系列数字收藏品的续集,这一消息在音乐爱好者与NFT市场中引起了不少关注。

vpUPewi38ofCR3yciAVHm33z9gho2QghlpfJnAbr.png币安NFT由Bondly提供创作者

《Big Fat Sexy NFT》是Lewis Capaldi通过Bondly独家铸造发行的首个NFT系列数字收藏品,于5月1日在capaldi.digital 平台上发售,3030张数字收藏品在开售后四个半小时之内售磬。Big Fat Sexy NFT系列数字收藏品分为5个级别,不同级别可享受不同的福利待遇,包括访问Lewis Capaldi的数字资料库、获得线下演唱会的门票以及全球限量5份的首发专辑黑胶样碟、绝无仅有的主题为“Lewis自画像”数字收藏品以及身演唱会入场权等礼遇权益,在粉丝与音乐爱好者群体中取得了广泛的好评。

6T9DXJ5i9xpLtGK15cL4BXjm8AONwmAIXVUPYhEz.pngBig Fat Sexy NFT系列数字收藏品

在《Big Fat Sexy NFT》续作发行后,粉丝同样可以获得独一无二的藏品与权益,并在新的Binance NFT市场上交易或质押其拥有的NFT,允许⼆级市场粉丝访问他们的数字收藏品。

除了Lewis Capaldi,许多明星和艺术家都在积极拥抱NFT生态,为自己的粉丝提供多元化的互动渠道和专属福利。曾多次获得白金唱片销售记录的艺术家托里·兰尼兹(Tory Lanez)通过与Bondly合作,以NFT形式推出了三首从未发行和公开演唱过的歌曲;世界著名的歌手,词曲作者和演员PelleK在Bondswap上发行了数字版本新专辑,并且为PelleK NFT的持有者提供了专辑录制的幕后花絮、额外奖励曲目等专属奖励;两届格莱美奖得主Morgan Heritage通过Bondly以NFT形式发行限量版的新音乐和数字重制音乐,并为满足条件的粉丝持有者提供Legacy Live Stream虚拟音乐会的免费的VIP访问权。

WXIFPDusOcntltuPGcLiy0t41GVtu9fBIjdLmonZ.pngPelleK发售的专辑NFT 《Darken the Shadow OST》及其福利

今年2月份,拥有2280万粉丝的YouTube网红播主Logan Paul与Bondly合作拍卖36个具有22年历史的稀有珍品“宠物小精灵第1版增强包”,并附赠一张独特的具有宠物小精灵风格的Logan Paul全息影像NFT卡牌,上面带有Logan Paul的卡通形象。

jHIhCW9bGJAzCmMp4GDpJWgHvRm3gCgtTkHEk5Zf.pngLogan Paul的拍卖

由于没有了传统资方的介入,NFT化的粉丝经济给予了明星和粉丝更多的互动空间,产业链中的利益最大程度的回归到了二者本身,据了解PelleK发行的数字版本新专辑在上线后几秒钟便售罄,收入高达4.5万美元,几乎是PelleK在Patreon平台上一年的收入。

另一方面,NFT作品不仅为粉丝提供了无法被复制的专属奖励,也为粉丝提供了直接参与明星成长的渠道,据Bondly相关的数据显示,PelleK NFT代币的售价为0.4ETH,转售最高价格达到了0.94ETH,ROI(投资回报率)约为1.4倍;Tory Lanez和Logan Paul的NFT价格也分别从0.5ETH与1ETH,涨至1.1ETH和2ETH,回报率高达120%和100%。通过参与NFT化的粉丝经济,粉丝从消费者转变为投资者,极大的提升了明星与粉丝间的可互动性,一同享受偶像经济与数字经济带来的红利。

点燃数字艺术品,创造独立的虚拟数字世界

除了应用于粉丝经济的升级转型,NFT在艺术领域的革新同样精彩。在艺术领域,作品的真伪、版权纠纷一直是困扰行业发展、规模扩大的痛点。NFT唯一且不可复制的特性,刚好能够解决这些棘手的问题。NFT艺术品带有无法复制的数字签名,买家能够轻易的分辨自己买的是否为原作。同时以NFT形式发行的加密艺术品也摆脱了传统艺术品的固有形式,能够以图片、视频、音频等全新的形态在网络中流传,并让艺术家永久享有其作品版权的收益,为因版权问题难以形成广泛市场的数字艺术作品获得更为广阔的生存发展空间。

3月13日,由加密艺术家Beeple创作的《Everydays: The First 5000 Days》在佳士得以约6930万美元的价格成功售出,创下行业记录,并让Beeple跻身身价排名第三的在世艺术家。

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自4月份开始,世界上最大的标志性摄影和流行文化图像收藏者之一Globe Photos,Inc.通过与Bondly的合作推出了大量NFT作品,包括以安迪·沃霍尔风格的自画像而闻名的艺术家Thomas Hussung、备受当代主流艺术收藏者青睐的美国数字艺术家Carly Anne Amos、拍摄过玛丽莲·梦露历史性照片之一的美国摄影家Frank Worth、以安迪·沃霍尔(Andy Warhol)风格的肖像和当代作品中鲜艳的色彩而闻名的托马斯.修信(Thomas Hussung) 和尼古拉斯.米勒 (Nicholas Miller )提供的作品与收藏品,Globe Photos在上线Bondly后,NFT价格也获得了约5倍的涨幅,从0.3ETH的发行价格最高达到了1.5ETH。

9fwCKt7KVpCvliMbEnNnuSWwpfdXv8zXsPyLvAdQ.pngGlobe Photos与Bondly拍卖作品之《玛丽莲·梦露》

除此之外,NFT在被称为第九艺术的游戏领域以及Metaverse元宇宙的建设中也有着充足的想象空间。Metaverse元宇宙的概念来自美国作家Neal Stephenson小说中的概念,在Neal 的描述中,Metaverse是一个脱胎于现实世界,又与现实世界平行、相互影响,并且始终在线的虚拟世界,它栩栩如生、让人沉浸其中。人们在这个虚拟世界中可以做任何事,除了吃饭,睡觉。

从现实来看,游戏所建构的虚拟空间可能是最快通往Metaverse的入口,随着虚拟技术的成熟与完善,游戏与生活的边界正正在消弭,全球1230万游戏玩家参加了美国著名歌手Travis Scott在游戏《堡垒之夜》中举办的虚拟演唱会;加州大学伯克利分校在《Minecraft》重现校园,毕业生以虚拟形象线上场景参加毕业典礼;顶级AI学术会议ACAI在任天堂《动物森友会》上举行20年研讨会,演讲者在游戏中播放PPT发表讲话。

被称为元宇宙第一股的Roblox是一个儿童版的“元宇宙”,儿童和青少年可以在上面创建他们的3D世界和游戏。公司于2021年3月10日在纽交所上市,上市首日市值破400亿美元。而11个月前,公司的估值只有40亿美元。

Roblox CEO给出了他心中对于Metaverse的几个特点:身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明。游戏在很大程度上满足了这些特点,其中NFT技术与应用的成熟,对于元宇宙经济体系的构建起到了至关重要的作用,越来越多的游戏开发者尝试将NFT技术融入到自己的游戏生态之中。

曾担任口袋妖怪(Pokémon)产品开发高级副总裁的道格·弗格森(Doug Ferguson),如今已经成为了 Bondly NFT 理事会的成员,在他的帮助下,Bondly推出了数字收藏卡游戏-波卡宠物(PolkaPets)。每张PolkaPet收藏卡将与非同质化代币(NFT)绑定,且每个polkapet都是联合波卡生态里的项目共同创作的,其背后都有实际项目背书提供独特的使用场景。购买任意宠物卡都获取与其对应的嵌入式福利。

UXaBAhNHv2KeTDP7c0J9hfux9Hx1fK5CWcXr9ZoS.png图片:波卡宠物世界

老牌知名互动娱乐公司雅达利(Atari®)也是Bondly的战略合作伙伴,自1971年以来雅达利一直是娱乐行业最具创新性和标志性的品牌之一,如今雅达利积极拥抱加密市场,创造了属于自己的加密货币($ATRI),并希望与Bondly携手发布雅达利Metaverse游戏平台,结合传统游戏属性和音乐和游戏娱乐最流行创造者的优势,将数字收藏品和NFT作为整个Metaverse游戏平台体验的核心组件。

NFT技术应用与产业发展开启了一个商品数字化、产业数字化、治理数字化的全新时代在许多领域给我们带来前所未有的价值与体验。同时NFT也是离我们生活最近,且最接地气的区块链产品,也许不久之后,NFT就会变得和互联网一样成为我们日常生活的一部分。

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