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    为什么全球大品牌都在元宇宙里试验 NFT?

    随着“元宇宙”概念爆火,耐克也涌入“元宇宙”基建行列。

    11月23日,耐克宣布将与元宇宙平台Roblox合作,推出虚拟世界Nikeland,该世界将仿效位于俄勒冈州比弗顿的耐克总部设计,用户可以为他们的虚拟形象穿上Air Max运动鞋等数字版本的耐克产品。

    据 CNBC 报道,耐克最近向美国专利商标局提交了7项申请,以在“可下载虚拟商品”领域保护其商标,包括具有电脑编程特性的运动鞋、衣服、头饰、运动背包等产品。

    商标用途表示可用于上传虚拟物品,供用户在网上或虚拟网络世界使用。

    知情人士表示,当前耐克将该领域视为优先工作,可能会在未来几个月里推出一系列虚拟产品。

    越来越多的企业认识到元宇宙对于自己市场发展的重要性,耐克在做的仅仅是一个尝试,为什么全球大品牌都在元宇宙里试验 NFT呢?

    元宇宙从根本上改变人们与数字世界互动的方式,而 NFT 与元宇宙的整合启动了这一交互方式的转变,甚至影响了现实世界的一部分。

    比如古驰为了吸引更新的消费者,会在 Roblox 的游戏中提供限量版“Gucci Collection”的 NFT,其中包括包、眼镜和帽子。

    今年 7 月,可口可乐推出了品牌虚拟服装,包括一件可穿在 Decentraland 虚拟世界中的化身的“可穿戴”夹克,甚至在平台上举办了屋顶派对来庆祝推出。

    现在 11 月,NASCAR 在 Roblox 上推出数字汽车,并为玩家的头像出售服装。作为粉丝竞赛的一部分,玩家还可以创建自己的 NASCAR 制服,在社交媒体上进行宣传。

    其次是年轻人的巨大流量,Z世代是当代数字世界的原住民,天然对电子形态的价值抱有认同,NFT天然与各类网络迷因(Meme)高度融合,在趣味性上的高认同, 自然极大提高了NFT的吸引力。

    因此这些品牌通过每月有超过 2 亿活跃用户的 Roblox,其中虽然大约一半在 13 岁以下,触达到更多年轻人,也是未来的主力消费人群。

    不仅是流量,这些需要数字化转型的大品牌,NFT 是挑战也是机遇,品牌所有的创意将不会被现实拘束,将拥有更大的空间去进行对品牌自身的发掘,去思考如何实现现实与虚拟产品的融合,以及对更多跨学科、跨领域合作的探索。

    基于区块链的不可复制以及高流动性和价格公开、交易过程透明等特性,将大大减少市场上假冒复制品的流通,同时可以无缝衔接到全球的每一个用户,这是线下交易无法企及的,品牌可以快速验证产品的售卖逻辑。

    面对一块完全空白且未来发展巨大的市场,大品牌都想分一杯羹。

    在截至 2021 年 5 月 31 日的财政年度中,耐克报告其全年收入增长了 19%,达到 445 亿美元。

    这只是现实生活,那在元宇宙中呢?Nike 已经准备好大干一场。

    jinse.com
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