金色观察｜超级碗变身加密碗 那些赞助超级碗的加密巨头

2022年2月14日一年一度的超级碗决赛结束，美国洛杉矶公羊队逆转辛辛那提孟加拉虎队获得2022年冠军。

随着加密货币逐步走进主流投资者，2022年的超级碗俨然变身加密碗，并见证加密巨头们的营销战。

SoFi、Coinbase、FTX、Crypto.com、eToro、Square等多家加密品牌出现在加密碗中。要知道，超级碗被誉为美国春晚，2022年广告费再创历史新高，30秒高达700万美元。

SoFi

洛杉矶公羊队和辛辛那提孟加拉虎队的决赛在SoFi体育场举行。SoFi体育场由SoFi冠名，SoFi为美国著名大型金融科技公司，早在2019年就获得纽约州金融服务部的比特币许可（Bitlicense）并推出加密交易服务。2022年1月美国货币监理署批准SoFi推出国家银行。

此外，SoFi体育场的POS系统由Square运营，Square母公司此前更名为Block，以强调其对比特币的推动。

除了体育场，还有四家加密交易机构的全国性广告在比赛期间播出，分别为Coinbase、Crypto.com、FTX 和eToro。

Coinbase

Coinbase是首个播放广告的加密交易所。现场展示一个二维码，二维码颜色改变并在屏幕上弹跳——这是对臭名昭著的DVD屏幕保护程序的一种致敬。

二维码展示时长60秒，用户扫描二维码引导用户访问至新用户注册奖励活动页面，该广告送给Coinbase新注册用户价值15美元的免费比特币，之前注册的老用户可以参与300万美元抽奖活动。促销活动有效期至2月15日。

Coinbase广告引起强烈冲动，用户对二维码链接的网页需求如此之高，以至于Coinbase网站出现短时宕机，一些用户遇到错误消息。

FTX

另一个交易平台FTX也投放了一个时长60秒的广告，可能角逐2022年最有趣的超级碗（Big Game）广告。

广告中，首次亮相超级碗的知名编剧、喜剧演员拉里·大卫（Larry David，）否定人类文明中一些最重要的发明（如轮子、独立宣言、电灯、随身听等），以此表达他标志性的怀疑态度，最终来到FTX平台，广告以“Don't Like Larry，Don't Miss Out on The Next Big Thing”（不要像Larry一样，错失下一个大机会）结束。该广告也包含比特币赠送环节。

Crypto.com

交易所Crypto.com则投放与勒布朗·詹姆斯合作制作，该广告在中场秀结束后立即播出。在这个60秒的广告中，由演员本特利·格林扮演的年轻詹姆斯向真正的成年詹姆斯询问未来。

这则广告值得注意的是“财富眷顾勇敢者”（“fortune favors the brave”）标语的回归，该广告语2021年由Crypto.com找来知名影星马特·达蒙（Matt Damon ）代言，曾招致严厉批评。在似乎暗示加密货币是人类的下一个伟大前沿之后，这个领域是勇者之地的，就像太空探索和登山一样。

eToro

社交投资公司eToro也推出了以加密货币为重点的广告，出现在比赛第三节。这个30秒的广告展示了一群飞来飞去的投资者，他们瞄准对加密货币投资感兴趣的新投资者。

Bitbuy

总部位于的多伦多的加拿大加密货币交易所Bitbuy也投了30秒广告，并选择了迈阿密热火队后卫凯尔·洛瑞（Kyle Lowry）拍摄广告。

当篮球反复从篮筐上反弹时，一名演员大喊：“不要像凯尔一样，一次又一次地错过你的机会。”因为尽管凯尔·洛瑞（Kyle Lowry）在职业生涯已经投进了近4800个篮筐，但他也投失了6000多个。广告要讲述的是，人们不应该像洛瑞在他15年的职业生涯中错过投篮一样错过加密热潮。

币安、NFT及其他

作为全球最大的加密交易所之一，币安虽然没在超级碗上投放广告，但也在超级碗期间发起营销活动“Trust Yourself，Learn Crypto”（相信自己，学习加密货币）”。在超级碗比赛期间，币安鼓励观众访问CryptoCelebAlert.com，网站上有歌手J Balvin、NBA全明星球员Jimmy Butler鼓励学习加密货币知识的视频，并附送2222枚POAP NFT。

除了上述加密交易服务商，在超级碗上亮相的还有NFT及其他加密元素。

超级碗中场秀（Halftime Show）五位嘉宾为Snoop Dogg、Eminem、Kendrick Lamar、Dr. Dre和Mary J. Blige。其中Snoop Dogg、Eminem、Kendrick Lamar和Dr. Dre四位为无聊猴游艇俱乐部NFT（BAYC）持有者，Snoop Dogg更是著名推特NFT大V。

运营NBA Top Shot的Dapper Labs还推出了NFT，展示了辛辛那提孟加拉虎队和洛杉矶公羊队赢得的会议冠军奖杯的视觉效果。 其他带有超级碗和获胜球队标志的NFT，以及比赛的日期和比分，将于下周推出。

超级碗还随门票附赠了NFT收藏品。该NFT收藏品由美国职业棒球大联盟（NFL）和票务购买平台Ticketmaster合作赠送，NFT中将标有持票者详细的座位号等信息。

美国最大啤酒酿造公司Anheuser-Busch将在超级碗广告中展示NFT。其旗下Bud Light啤酒已与去中心化组织Nouns DAO达成合作，Nouns DAO向Bud Light NEXT赠送了一个Nouns NFT，届时“Noun glasses”将出现在其周日播出的超级碗广告中。 据悉，Bud Light NEXT是其推出的新无碳水化合物啤酒。上月，该品牌推出了其第一个NFT项目Bud Light N3XT。

此外，美国职业橄榄球大联盟（NFL）宣布七届超级碗得主汤姆·布雷迪将会在2022赛季结束之后正式退役，结束自己长达22年的辉煌职业生涯（但汤姆·布雷迪本人目前尚未官方确认）。据The Block编辑Frank Chaparro在推特披露，汤姆·布雷迪将在退役后加入a16z加密团队。2022年1月汤姆·布雷迪创建的体育和娱乐NFT平台Autograph宣布完成1.7亿美元B轮融资，联合领投方就是a16z，a16z的普通合伙人Arianna Simpson也与汤姆·布雷迪一起担任该公司董事会董事。

格莱美奖得主说唱歌手Drake最近透露，他已在即将到来的超级碗比赛中下注总价值126万美元的比特币。Drake通过加密货币体育博彩平台Stake对公羊队下注超过471000美元，包括加时赛。与此同时，他还对公羊队外接手Odell Beckham Jr.下注。