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    泰山华山等景区纷纷推出数字藏品 数字化助力文旅产业全新升级

    4月22日,中国首个文旅元宇宙共创IP“数字地标”正式发布,为元宇宙赋能文旅产业按下了快进键。

    元宇宙热潮下,数字化成为了文化和旅游转型的关键,而数字藏品则是文旅业内的焦点。

    在旅行社持续低迷、景区提振缓慢的大前提下,景区数字藏品已率先实现盈利,甚至秒没。

    “博物馆、旅游景区推出的数字藏品‘秒售罄’现象,让我们看到数字藏品与文旅行业有着天然的契合度,尤其是作为先行者的博物馆数字文创,更印证了消费者对富有文化内涵的数字藏品的喜爱和追捧。”数字孪生技术与应用工作委员会秘书长韩静霆说。

    可见,数字藏品已逐渐成为一种风尚,数字时代的“文艺复兴”似乎到来。

    文旅产业数字藏品的成功尝试

    文旅数字藏品是文旅元宇宙的重要板块,如今,该行业内有不少博物馆、景区都推出了自己特色的数字藏品,且异常火爆。

    去年11月22日,敦煌美术院联合唯一艺术平台推出全球首款敦煌动态NFT,首期25000份迅速售罄!

    敦煌艺术系列动态NFT以体系化的内容,以动静结合的形式,将古老文化借助新兴技术“活”过来,让大众更好地领略敦煌文化的艺术魅力和文化价值,让千年敦煌与时代接轨,为敦煌文化爱好者以及NFT爱好者提供数字化的全新体验。

    图片源于唯一艺术平台

    齐鲁网报道显示,3月23日,泰山景区推出了首期四款数字藏品,精心选择了“五岳独尊”“风月无边”“如意”“虎字石刻”等四款具有代表性的石刻景观,藏品上线即“秒光”。

    该藏品采用3D技术还原每一处细节,一勾一划,力求逼真,给人驻足抵近观摩的沉浸感。

    图片源于泰安圈

    4月24日,以“巍峨立世·云端献礼”为主题的华山微缩数字藏品在阿里拍卖上正式开售。

    四款藏品均以华山景区的真实景色为蓝本,其中涉及了华山的四个景点金锁关、南天门、下棋亭、莎萝坪,分别代表了华山的“奇、险、峻、秀”,这也是华山景区首次发布微缩景观数字藏品。

    图片源于华山-微缩景观产品图

    此外,还有河南博物院的首个3D版数字文创“妇好鸮尊”,代表了坚强不屈、百折不挠的精神,上线之后瞬间被秒空;湖北省博物馆将镇馆之宝“越王勾践剑”制成数字文物,将文物送到大家喜闻乐见的地方;《物物相生》主题数字藏品将三星堆文物与四川珍稀动物相结合,呈现出文物与动物跨时空互联的美……

    这一个又一个成功的尝试都证明了在后疫情的今天,文旅产业寻找到了一条可行的数字化道路。这些数字藏品,不仅能加深我们对历史文化的了解,还能让我们感受到中华文化绵延数千年所体现出的精神力量。

    只是,该行业在数字藏品方向的成功尝试是否会使得博物馆、景区纷纷如法炮制,反而起到不好的效果呢?

    守正创新很重要

    对文旅行业来说,抓住产品数字化的机遇非常重要,但不应该为了利益糊弄大众,应该寻找适合自己景区的IP,守正创新。

    可以说,数字藏品是景区IP的衍生物。一个个生动的文物形象或场景,对景区而言,是形象认知的产品、简单鲜明而具吸引力的元素和符号。对数字藏品来说,更是极佳的原型选择,既能赋能传统文化,又能迸发新的商业能量。

    今年除夕夜,舞蹈《只此青绿》登上春晚舞台惊艳世界,它是以北宋王希孟的名画《千里江山图》为灵感创作的舞蹈诗剧,用舞蹈之美引领观众步入充满现代意蕴的中华美学殿堂。

    图源央视新闻

    3月3日,中国东方演艺集团、大麦与灵境文化联合推出舞蹈诗剧《只此青绿》数字藏品纪念票,超10万人在线抢购,上线即秒罄,赢得市场一致好评,以创新技术弘扬民族文化,为观众构建更多通往民族文化IP的桥梁。

    由此推断,景区要想建立与消费者的强黏性,IP仍是核心竞争力。

    数字藏品为景区IP转化找到了新的消费空间,满足了年轻人的消费偏好。先从数字藏品了解景区文化,再吸引他们从线上走入实体景区,以形成虚拟与现实的联动。

    值得注意的是,万物皆可收藏,却并非都能称为数字藏品。数字藏品背后不仅是不可篡改的凭证,更应是承载景区艺术感和文化感的载体。

    如何用当代消费群体认同的审美展示好景区的人文地貌,需要各大景区下功夫探究!

    jinse.com
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