食品巨头雀巢、麦当劳加入区块链试点项目

为了提高在线广告的透明度，麦当劳(McDonald's)、雀巢(Nestle)和维珍传媒(Virgin Media)已加入一个新的区块链试点计划。

近日，商业媒体报道，这项新举措由英国联合数字广告交易标准机构——网络标准行业联合委员会(jicweb)开发，目的是评估区块链在数字广告供应链中的潜力。

该报告指出，2019年5月，jicweb首次宣布区块链驱动的试点项目，现在全球行业巨头各自的媒体机构Zenith、OMD UK和Manning Gottlieb OMD也加入了进来，他们将在2019年后半年评估区块链在数字广告行业的能力。

据悉，数字广告行业在透明度方面一直面临挑战。从程序化广告欺诈到品牌安全问题，程序化广告买家只能信任一个由广告技术供应商和平台组成的网络，而这些供应商和平台很难通过有限的监督进行追踪。JICWEBS通过实施区块链技术，将致力于解决数字广告行业存在的问题。JICWEBS还表示，随着项目的发展，将会宣布更多的测试用户，包括出版商和技术供应商。

具体来说，媒体机构不仅要检验区块链在增加广告供应链信任和透明度方面的潜力，还要确认这项技术能否提高运营效率和投资回报率(ROI)。

麦当劳高级媒体和预算经理凯特·豪克罗夫特（Kat Howcroft）表示:这项技术为我们提供了一个机会，让我们看到，在数字供应链上，我们投资的真正的透明性图景。我们也渴望了解，这可能对我们的投资回报率和效率产生的潜在影响。

另外， jicweb的试验得到了总部位于伦敦的科技企业Fiducia的支持。Jicweb表示，如果测试取得成功，他们将咨询业界如何将区块链解决方案纳入数字广告行业。