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区块链在广告行业发展壮大 但加密货币仍然不可行

尽管在最近的减半,冠状病毒大流行和主流报道中,受欢迎程度有了大幅增长,在Google搜索趋势中名列前茅,但在线广告网络,社交媒体平台甚至各国政府都将加密货币行业排除在广告界之外。 

在2018年,Facebook 在最初的硬币发行大肆宣传中禁止了加密货币广告。那年三月下旬,谷歌紧随其后,禁止所有加密货币广告,特别是ICO和二元期权。同月,Twitter 还禁止所有加密货币广告,只有少数上市公司除外。 

中国政府引入限制后,中国的一些社交网络也将禁令应用于加密广告。当然,这些禁令不是对加密货币的随机攻击,而是一项总括的措施,以防止欺诈和非法筹款者通过这些平台获取用户。 

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实际上,例如,如果用户向Facebook提出正式请求,就有可能在Facebook上做广告。此措施用于迫使潜在的骗子去Facebook,而不是相反。悖论集团(一家以加密货币为重点的营销机构)的创意总监米洛·麦克劳克(Milo McCloud)告诉Cointelegraph:

“随着[Google广告和Facebook]平台的最新发展,只有经过严格审查,才可以发布与区块链相关的内容,这是朝着正确方向迈出的第一步,这是朝着主流方向接受区块链技术这一重要行业的正确方向。解决我们目前面临的许多问题。”

加密启示的后果 

业界反击了与加密货币相关的广告的许多禁令和限制。实际上,俄罗斯,中国和韩国的几家公司联合起来组成了欧亚区块链协会,随后对禁令背后的一些社交媒体公司提起了诉讼。 

尽管对于加密货币广告商和发行商而言,情况有所改善,但仍然存在许多限制。加密广告网络Bitmedia的业务发展负责人Tanya Petrusenko告诉Cointelegraph:

“今天,情况已经变了,现在它们允许一些广告了,但是为了启动广告活动,一家加密公司应该经过许多程序,显示多个许可证,并且即使一切正常,也不能保证Google或Facebook最终将批准该广告。这限制了许多企业的营销自由,因为即使有人在使用加密货币作为支付手段的商店中经营,也很难通过传统的数字渠道进行广告宣传。”

出于必要进行创新

鉴于对主要广告网络的禁令,蓬勃发展的加密产业已被迫适应。已经创建了几个以密码为中心的网络,以及许多其他营销和PR代理,以通过使广告更具针对性和针对性来满足该领域广告商的需求,并提高以密码为中心的发布者的收入。加密广告网络Coinzilla的首席执行官Tiberiu Stingaciu告诉Cointelegraph:

“作为小众市场,加密广告行业主要致力于巩固与主要金融科技发行商的合作伙伴关系。这有助于拓宽广告客户的潜在受众群体。同时,许多工作正在采用技术更先进的广告工具,例如程序化广告,实时出价和广告活动的整体优化。”

尽管广告公司甚至发行商已经能够规避这些限制,甚至可以自己进行创新,但广告行业内的问题远远超出了加密货币和区块链技术的范畴。像Google和Facebook这样的IT巨头对行业进行集中管理,导致缺乏任何真正的威胁性竞争,也没有理由寻求改善。但是,一些区块链项目一直在尝试寻找方法来吸引广告商,发行商和广告受众从中受益,从而激励人们做出重大改变。

在线广告行业的诸多挑战

广告网络中存在许多基本问题,例如过多的中间商和第三方服务提供商,这些问题需要引导该空间进入缺乏透明度的状态,甚至在行业内猖ramp的广告欺诈行为也是如此。正如Cointelegraph 先前所讨论的,广告收入的每一美元只有0.35美元左右的收入流向了发布者,这当然会导致发布者的收入减少,而广告客户的价格上涨。 

广告欺诈也是该行业的一个主要问题,因为到2022年,广告欺诈将损失 440亿美元,这将给包括最终用户在内的所有方面造成重大损失,并给广告商带来更高的价格。即使不涉及实际欺诈,透明度也是一个主要问题。正如Petrusenko所解释的,广告商可能对花钱的方式几乎一无所知。

“我认为透明度一直是并且一直是主要问题。缺乏对广告商资金去向的了解,为欺诈性流量带来了很大的漏洞。审查制度现在是另一个巨大的问题,因为传统的广告网络限制了许多广告,尤其是当主题与加密有关时。这阻止了许多在线业务的增长,并极大地限制了它们的覆盖范围。”

伴随着这些问题,即使涉及在线广告,消费者也越来越关注其隐私。前述的技术巨头从他们的用户及其偏好中收集了大量的数据。尽管这确实导致了更有针对性的广告,但通常在没有完全了解或同意甚至无法通过货币将其货币化的情况下“出售”数据的消费者通常不欢迎它。Stingaciu告诉Cointelegraph,广告拦截器已经成为一个问题,因为“用户对各个方向的广告都感到过分饱和,越来越多的广告商转向广告拦截器来逃避大量广告的入侵。”

广告行业的区块链技术

尽管加密货币已被排除在行业之外,但区块链技术已经以与许多其他行业相同的方式在数字广告领域引起了轰动:通过消除不必要的中间商,精简贡献方之间的直接关系并提供货币化工具。

公司旨在通过提供基于区块链网络构建的自助服务平台来削减中间商。AdEx Network的传播经理Ivan Manchev在与Cointelegraph的对话中解释了该系统如何利用以太坊区块链:“在自助平台上,广告商可以在不到五分钟的时间内启动展示广告系列并发送广告给目标发布商”,并补充道:“双方都收到实时报告,一旦验证了展示,付款就直接在他们之间流动。”

该领域的另一家公司Brave网络浏览器尝试了另一种方法,将自己定位为Chrome和其他浏览器的竞争对手。它创建了一个称为基本注意令牌的实用程序令牌,该令牌是用户与广告商共享数据的激励机制。勇敢的浏览器通过阻止在线跟踪器为用户提供更多隐私来实施此操作。

尽管《勇敢传说》确实是一种创新的解决方案,并且已经获得了广泛的关注,但它确实存在缺陷。最近有报告称链接已替换为引荐。尽管这些对最终用户没有破坏性的影响,但这已迫使该公司道歉并取消了此功能。

其他由区块链支持的企业如All.me和Atayen也一直在推动这种模型的发展。All.me是一个具有内置钱包和交易功能的数字网络,旨在与60万用户分享全部广告收入的50%。智能广告交易令牌(SATT)是由Atayen创建的,用于奖励影响者和其他创建定制广告活动的用户,以及直接接收付款的方式,其目标是广告行业的一个更加小众的角落,其模式与Brave的类似。

加密和广告的未来将如何

区块链技术能否改变在线广告?尽管前景极为乐观,但要与庞大的用户基础和覆盖范围的Google和Facebook之类的巨头竞争,这些替代方案在与在线广告市场上占据主导地位的巨头之间还有很长的路要走。

然而,有许多迹象表明,区块链技术在广告行业中的使用越来越广泛。例如,勇敢的浏览器最近加入了即时全球支付网络PayID,IBM甚至与大型广告商合作,创建了一个基于区块链的解决方案,以减少效率低下和欺诈行为,并改善数字广告行业。曼切夫说,区块链技术的不变性和直接支付能力可以真正改变在线广告的世界,告诉Cointelegraph:

“数据的不变性以及在交付前就指示和付款条件达成的共识可以帮助减少供应链步骤并降低广告商和发布商的成本。另一方面,加密支付可以引入新的支付方式。[...]这样可以增加发布者的流动性,消除广告网络对资金的托管,并提高双方的安全性。”

随着区块链技术继续接管广告业,以及加密货币本身继续努力争取更加规范和透明的市场,很可能再次允许加密货币公司重返“广告派对”,并能够瞄准更多主流受众,这对于比特币(BTC)和整个加密货币的主流采用来说势在必行。

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