金色观察|参战双十一 区块链成网购防伪标配？

今年是双十一的第十个年头，随着狂欢落下帷幕，2684亿的成交额再创历史新高。如果说电商的崛起改变了人们购物的模式，区块链的加持则进一步增加了购买的信任。

一直以来，假冒伪劣产品充斥市场的消息层出不穷，也对市场经济秩序造成了负面影响。2016年1月，国务院办公厅发布相关意见，要加快重要商品追溯体系的建立，实现来源可查、去向可追、责任可究。而近一年来，采用区块链技术为网购提供放心保障成了发展的新趋势。今年双十一又有哪些新进展？伴随着狂欢的结束，各家也陆续谈起了区块链的应用发展。

去年双十一，对假货宣战，阿里帮你溯源，买到真正的放心产品成为亮点。而今年双十一，蚂蚁金服副总裁蒋国飞在双11当天便宣布，区块链已全面参与今年双11，在正品溯源、原创“卖家秀”保护、全球商家身份认证等领域发挥作用，为商家和消费者带来全新的体验。

据了解，今年双11，阿里区块链技术为天猫商城4亿跨境商品进行了溯源存证，是去年的2.7倍。通过全链路物流信息的比对，可以有效防治非法和虚假的物流记录，达到商品防伪的目的。

不仅是阿里，京东等平台也有相应的区块链布局。事实上，早在2018年的“618”，京东区块链防伪追溯平台在母婴、全球购、酒类等品类重点发力。据悉，6月1日到6月18日期间，京东总计售出的区块链防伪追溯商品同比增长超过200倍。京东集团副总裁裴健曾透露，京东运用区块链技术搭建的“京东区块链防伪追溯平台”已吸引了超过400家国内外品牌合作，实现了11000多种重点商品全程可追溯，超过10亿件追溯商品。

值得一提的是，据财新报道，在第十届财新峰会上，京东数字科技副总裁曹鹏在接受财新记者专访时表示，京东数科已经将区块链技术实际落地到三大领域，第一是产品溯源与防伪，涉及奶粉、茶叶、疫苗等领域产品，第二是资产管理，第三是数字存证。

此外，苏宁更是在今年双11发布会上，公布了“区块链溯源”防伪技术。苏宁国际近期上线区块链溯源平台，支持供应商、销售平台、物流作业方就商品从生产到销售各环节信息的提交和查询，海淘商品从生产到运输整个环节完整可控，杜绝了海淘物流造假现象，为双十一用户海淘提供保障。

顺丰科技大数据与区块链研发中心负责人姚小龙在接受金色财经采访时指出：“顺丰已经实现了区块链技术多场景应用，比如农产品溯源、医药溯源等。溯源场景和物流业务紧密结合，不仅为双十一做了准备工作，平时业务过程中都会有区块链溯源的技术在应用。即利用区块链技术做端到端溯源闭环。”

值得注意的是，在溯源方面，由贵州广济堂药业有限公司研发的“医药区块链追溯共享平台”实现医药行业药品生产、流通过程各种数据的无法篡改，为每个药品赋予一物一码的工业物联网药品身份安全体系。而且，广东也在探索区块链为食品溯源。

中央财经大学法学院教授邓建鹏接受采访时表示，当前区块链最成熟的应用主要还是在金融领域，除此之外，区块链在存证、确权、防伪溯源方面的应用前景也很广阔。

毋庸置疑的是，区块链时代已经来临，并且开始逐渐渗透并改变我们的生活，在溯源领域我们期待区块链能带来更多的可能。但区块链技术大规模商业应用，还面临一系列的技术攻坚，加速区块链技术产业化，急需国家和地方政策支持，以及产业标准和相关配套法律法规的尽快出台。区块链已成数字经济的基础设施，并为各行各业提供信任支持，但其大规模发展仍任重道远。