林志颖成为珍蜜堂星推官 珍蜜堂:气场相投

能在当下竞争激烈的茶饮市场突出重围,一定得益于品牌全方位、多维度的持续努力。

日前,知名茶饮品牌珍蜜堂又棋出新招——更换品牌星推官。在5月20日这个特殊的日子里,珍蜜堂通过多个官方渠道正式宣布,林志颖成为其品牌星推官。

增加品牌曝光度,提升品牌好感度,这是大多数品牌选择星推官的关键考虑因素。那么,珍蜜堂又为何选择林志颖作为新任品牌星推官,林志颖又将为珍蜜堂带来哪些联动效应呢?

珍蜜堂一位高管在一次活动中透露,之所以锁定林志颖,因为品牌与其“气场相投,相互吸引”。该高管强调:气场相投很重要。

以爱之名,追求质感生活

在《爸爸去哪儿》之前,林志颖是粉丝心目中的潮流男神;《爸爸去哪儿》后,林志颖变身为 “超级奶爸”,温暖、耐心的形象深入人心。

在珍蜜堂官宣的三天后,林志颖的新真人秀综艺节目《婆婆和妈妈》在芒果TV与北京卫视同步上线。5月23日的先导片中,林志颖携母亲与妻子亮相。虽然先导片的话题度十足,但并不影响观众在其中看到了流淌的爱意。而林志颖再一次在综艺节目中“回归家庭”,也势必将进一步推动其“温暖”、“爱家”的品牌形象。

这种形象在一定意义上与珍蜜堂突出的产品理念不谋而合。

珍蜜堂一直在借产品表达一种向上的生活态度,一种质感的生活方式。通过这种产品理念,珍蜜堂也希望将产品浸入至更多生活场景中去。

以“爱”之名,开启消费者的质感生活。显然,珍蜜堂与林志颖的联手,也充分考虑到了明星形象与产品理念的高度契合。

用潮流时尚,演绎“不老神话”

林志颖与同龄艺人的合影总能在网友中掀起话题,堪称“冻龄”的容貌被观众们封为“不老男神”。坊间也流传着不少关于林志颖“冻龄”的“秘方”。除了保养外,真正让林志颖“冻龄”的还有他独特的时尚理念与年轻的心态。入行28年,林志颖一直以时尚、积极的形象示人,几乎影响了两代年轻人的时尚观。

作为一个茶饮潮牌,珍蜜堂自创立以来就备受年轻人欢迎,在明星、潮人之中,亦有一批珍蜜堂的“粉丝”,他们手持珍蜜堂,随手一拍,便是一组“时尚画报”,奇妙美味的产品组合、质感潮流的产品包装、现代简约调性的消费场景,为珍蜜堂加载上了时尚标签。

而纵观珍蜜堂近两年的发展轨迹,便会发现珍蜜堂并没有特别强调其时尚标签,而是一直强力推崇产品核心。由此不难看出,相对于昙花一现的“流量小生”或是“网红”,珍蜜堂更希望打造的是一个经得起时间推敲,经得起粉丝全方位考验的实力品牌。

凭借一股拼劲,获得更多人格魅力

除了演员、歌手外,林志颖还有一个“另类”身份——赛车手。他是中国演艺圈里第一个职业赛车手,台湾第一位授薪职业赛车手,在多项赛事中多次获得奖项。同时,林志颖还是经商的一把好手,23岁的他就利用炒股的钱买了第一辆法拉利。赛场上的风云电掣,多领域跨界的成就,这样“敢闯敢拼”的林志颖让粉丝们痴迷。

这种不服输的拼劲也在珍蜜堂身上体现到淋漓尽致。疫情期间,在其他茶饮品牌纷纷放慢发展节奏的时候,珍蜜堂一直保持着稳健的发展步调,通过外卖等渠道快速驱动店面营收回暖;疫情松动,珍蜜堂调整产品结构,数十款产品以新的战略组合迎接新的开始;如今,品牌星推官的更换,更是再一次表明了珍蜜堂长足发展的决心。

从曾经的蓝海市场到现在的红海一片,茶饮市场从来不缺懂茶饮有产品,有想法有拼劲,有创意会营销的品牌,缺的是“三者合一”,在战略方向上多管齐下,全面发展的品牌。珍蜜堂品牌星推官的更换,正在释放出一大信号——产品核心之余,珍蜜堂将在营销层面持续发力。2020年的珍蜜堂,延续着内炼产品,外塑品牌的战略步调,在林志颖带来的粉丝联动效应的带动下,更加值得期待。

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